B2C（Business-to-Consumer）电子商务平台是企业直接向消费者销售产品和服务的在线渠道。以下是国内外主要的B2C平台分类及代表平台：
一、国内主要B2C平台
1. 综合类平台
天猫：阿里巴巴旗下，专注品牌商家入驻，适合中高端市场。
京东：以自营模式为核心，物流快，覆盖家电、数码、日用等全品类。
拼多多：主打低价和团购，吸引价格敏感型消费者，近年拓展品牌商家（“百亿补贴”）。
苏宁易购：线上线下融合，家电3C领域优势明显。
唯品会：专注品牌特卖，以限时折扣模式为主。
2. 垂直类平台
网易严选：ODM模式，主打高性价比自有品牌商品。
小米有品：小米生态链产品，涵盖智能家居、生活用品。
得物（毒）：潮鞋、潮流服饰等年轻消费群体的垂类平台。
3. 社交/内容电商
抖音电商：通过短视频和直播带货，商家可直接触达消费者。
小红书：结合社区内容种草和商品销售，适合美妆、时尚品类。
快手电商：下沉市场用户为主，直播带货活跃。
4. 品牌自营平台
品牌官网/APP：如华为商城、优衣库官网、Nike官网等，直接面向消费者。
微信小程序：企业通过微信生态搭建私域电商渠道。
5. 其他新兴平台
美团闪购：本地生活服务延伸，即时零售模式（30分钟送达）。
盒马鲜生：生鲜食品为主，线上线下融合的新零售代表。
二、国外主要B2C平台
1. 全球性平台
Amazon：全球最大综合B2C平台，自营+第三方卖家模式。
eBay：以拍卖起家，现以固定价格销售为主，适合中小商家。
Walmart Marketplace：沃尔玛线上平台，北美市场增长迅速。
2. 区域/垂类平台
Zalando（欧洲）：专注时尚鞋服。
Best Buy（北美）：消费电子和家电零售巨头。
Rakuten（日本）：乐天市场，日本本土综合电商。
3. 独立站工具
Shopify：企业可快速搭建独立B2C网站，支持多渠道销售。
Shopify中国版（Shopify Lite）：服务中国商家的本地化版本。
三、平台选择建议
品牌商家：天猫、京东自营、亚马逊（品牌注册）。
低价/下沉市场：拼多多、快手电商。
新兴流量：抖音电商、小红书。
全球化布局：Amazon、Shopify独立站。
私域运营：微信小程序、品牌APP。
四、趋势与变化
即时零售：美团、京东到家等本地配送崛起。
社交电商：直播、短视频成核心驱动力。
独立站兴起：DTC（直接面向消费者）模式受品牌青睐。
根据目标市场、产品定位和运营能力选择合适的平台组合，可最大化覆盖消费者群体。
