奈雪的茶是什么品牌旗下

说起奈雪的茶，许多人脑海中会浮现出手捧鲜果茶、搭配软欧包的精致画面。这个成立于2015年的新式茶饮品牌，实则是国内餐饮集团"品道控股"旗下的明星项目。创始人彭心与赵林夫妇以"让年轻人爱上中国茶"为初心，将传统茶饮与现代生活方式融合，打造出一个年营收超40亿、门店遍布全国的"茶饮界星巴克"。

品牌基因：品道集团的战略布局

作为品道控股的旗舰品牌，奈雪的茶承载着集团"餐饮+零售"双轮驱动的战略使命。品道控股通过餐饮品牌矩阵（如奈雪的茶、台盖等）与供应链管理体系的协同效应，构建起覆盖原料种植、产品研发、终端消费的完整生态链。2021年奈雪的茶港股上市时，招股书显示其母公司持有64%股权，印证着品牌与集团间密不可分的资本纽带。

产品哲学：鲜果与茶的诗意碰撞

奈雪的茶将"鲜果战略"刻入DNA，每季耗费3000吨草莓、500吨芒果等当季水果，搭配福建白芽奇兰、云南月光白等名茶基底。其爆款霸气芝士草莓年销量超2000万杯，相当于每分钟卖出4杯。这种对原料的极致追求，源自品道集团在云南、广西等地自建的万亩茶园与果园，形成从枝头到舌尖的72小时鲜度闭环。

空间革命：都市人的第三客厅

区别于传统奶茶档口，奈雪的茶开创性地将门店面积拓展至200-400㎡，通过原木色系、艺术吊灯营造出"都市会客厅"的社交场景。深圳海岸城PRO店甚至引入烘焙坊与酒水吧台，单店日营业额突破8万元。这种空间升级战略背后，是品道集团对Z世代"场景消费"需求的精准洞察——年轻人买的不仅是饮品，更是生活方式提案。

数字引擎：科技赋能的新零售

背靠品道集团的数字化中台，奈雪的茶小程序用户突破3000万，复购率达35%。其自主研发的"Teacore"智能茶饮机可实现10秒精准出茶，将产品标准化程度提升至98%。2022年推出的"奈雪币"虚拟积分系统，更在元宇宙概念中开辟出虚拟与现实交融的消费新场景，单月带动会员消费增长27%。

文化符号：国潮复兴的茶饮样本

从敦煌博物馆联名杯到《苍兰诀》主题店，奈雪的茶持续将龙井、大红袍等传统茶文化元素注入年轻化表达。其"中国茶·现代化"的定位，与品道集团"让世界爱上中国茶"的愿景形成共振。数据显示，奈雪客群中90后占比达70%，成功将饮茶行为从"老气横秋"转变为"潮流符号"。

新茶饮赛道的领航者

从深圳城中村走出的这杯茶饮，凭借品道集团的强大支撑，已成长为估值超130亿的行业标杆。它用七年时间证明：传统茶文化并非只能存在于博物馆，通过产品创新、空间重构与数字化变革，完全可以在现代商业土壤中绽放新生。正如奈雪门店里永远飘散着现萃茶香，这个品牌的故事，仍在续写着中国茶与世界对话的新篇章。