1. 亚马逊（Amazon）
优点：
全球覆盖：欧美市场主导，流量庞大，品牌信任度高。
物流优势：FBA（亚马逊物流）提供仓储、配送及售后支持，提升用户体验。
高客单价：用户消费能力强，利润空间较高。
缺点：
费用高昂：佣金（8%-15%）+FBA费用，新卖家成本压力大。
竞争激烈：头部卖家垄断明显，新卖家需投入大量广告。
规则严格：封号风险高，对产品合规性审核严苛。
2. eBay
优点：
拍卖模式：适合二手商品、独特产品或*促销。
低门槛：入驻成本低于亚马逊，个人卖家易上手。
灵活运营：可自主选择物流和定价策略。
缺点：
低价竞争：买家价格敏感，利润空间压缩。
政策偏向买家：退货退款政策对卖家不利，*处理复杂。
品牌形象局限：以二手或低价商品为主，高端化难度大。
3. 速卖通（AliExpress）
优点：
新兴市场主导：俄罗斯、巴西、中东等地区增长迅速。
成本低：佣金费率约5%-8%，适合中小卖家铺货。
阿里生态支持：与国际站、菜鸟物流协同，供应链整合能力强。
缺点：
低价内卷：同质化竞争严重，利润微薄。
物流时效差：依赖邮政小包，配送周期长（15-60天）。
品牌化难：用户对价格敏感，难以建立高端形象。
4. Wish
优点：
移动端流量大：算法推荐机制，适合冲动消费型商品。
下沉市场：主攻低价商品，吸引价格敏感型用户。
简化运营：平台自动匹配用户，初期运营难度低。
缺点：
佣金罚款高：佣金15%+严格罚款政策（如延迟发货）。
质量争议多：低价导致假货投诉多，退货率高。
物流依赖第三方：无自建物流，配送体验不稳定。
5. Shopee
优点：
新兴市场增长快：东南亚、拉美市场潜力大，竞争相对较小。
低费用：免入驻费+低佣金（5%-6%），适合新手试水。
本地化运营：多语言支持，本土团队协助营销。
缺点：
客单价低：用户消费能力有限，订单利润薄。
物流分散：不同国家需对接多套物流体系，运营复杂。
基础设施弱：部分市场物流、支付基建不完善，影响效率。
总结建议
追求品牌溢价：选亚马逊，但需合规和资金支持。
低价走量模式：速卖通或Wish，但需承担低价风险。
试水新兴市场：Shopee优先，需适应本地化运营。
*或二手商品：eBay的拍卖模式更灵活。
根据目标市场、产品定位及资金能力选择平台，多平台布局可分散风险。
