一点点的品牌介绍

品牌起源

一点点是源自中国台湾的知名现制茶饮连锁品牌，成立于1994年（台湾地区原名为“50岚”）。2011年进入大陆市场时，因商标注册问题更名为“一点点”，以上海为起点开启品牌扩张之路。凭借高性价比、灵活定制化服务和稳定品质，迅速成为新式茶饮行业的头部品牌之一。

核心特色

1. 产品矩阵丰富

主打经典奶茶、鲜茶、果茶、奶盖等系列，代表性单品如波霸奶茶、四季春玛奇朵、冰淇淋红茶等。原料注重天然，使用鲜奶、现煮茶汤、手作珍珠等，差异化定位健康与口感平衡。

2. 高度定制化服务

首创“甜度/冰量/加料自由搭配”模式，提供数十种个性化选项（如三分糖、去冰、加波霸等），满足消费者精准需求，增强品牌记忆点。

3. 极致性价比

定价集中在10-20元区间，在品质与价格间找到平衡，覆盖学生、上班族等广泛客群，复购率较高。

4. 标准化运营体系

从原料供应链到门店操作流程高度标准化，确保出品稳定性，支撑快速扩张的同时维持口碑。

市场表现

品牌形象

行业地位

作为“街头奶茶”时代的代表性品牌，一点点凭借高标准化和下沉能力，在竞争激烈的茶饮市场中保持稳定份额。近年面临新茶饮高端化（喜茶、奈雪）与平价品牌（蜜雪冰城）的双向挤压，但凭借成熟的供应链和用户黏性，仍占据中端市场的核心地位。

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